ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP PERLUASAN MEREK PRENAGEN

ABSTRAK: Merek bukan hanya
bagian dari produk, tetapi merek yang baik akan memberikan jaminan kualitas
bagi perusahaan, karena merek bukan sekedar nama tetapi merek merupakan aset
dari perusahaan. Merek susu Prenagen Junior merupakan produk eksperimen fiktif yang
digunakan dalam penelitian ini sebagai perluasan produk Prenagen untuk
kehamilan dan menyusui. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap
konsumen terhadap perluasan merek Prenagen.

Desain yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rancangan
preeksperimen_one shot case study. Sampel diambil dari populasi yang pernah
menggunakan produk Prenagen baik Prenagen Esensis, Prenagen Emesis, Prenagen
Mommy atau Prenagen Lactamom dalam waktu 6 bulan terakhir, sebanyak 154
responden. Hasil yang diperoleh dianalisis menggunakan metode analisis regresi
berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemiripan, reputasi merek induk,
perceived risk dan innovativeness memberikan pengaruh yang signifikan terhadap
sikap konsumen pada produk perluasan merek (R2 : 0,556; p < 0,05). Secara
parsial, kemiripan produk perluasan merek dengan produk merek induk memberikan
pengaruh yang signifikan (20,8%), reputasi merek induk memberikan pengaruh yang
signifikan (10,0%) dan perceived risk memberikan pengaruh yang signifikan
(23,3%) terhadap sikap konsumen pada produk perluasan merek. Sedangkan variabel
Innovativeness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap sikap terhadap
perluasan merek (B : 0,126 ; p > 0,05).

Kata kunci: Perluasan Merek,
Kemiripan, Reputasi Merek Induk, Perceived risk, Innovativeness, Sikap Konsumen

Penulis: Kresy Arba Yuniar,
Lukman Hakim, Wakhid Slamet Ciptono

Kode Jurnal: jpfarmasidd120377



Artikel Terkait :

Wajib Pajak UMKM Tidak Perlu Sampaikan Laporan Tahunan Tax Amnesty

Kabar gembira untuk Wajib Pajak yang UMKM yang telah mengikuti Program Pengampunan Pajak (Tax Amnesty). Karena Direktur Jenderal Pajak telah menerbitkan Peraturan Direktur Jenderal Pajak Nomor PER-07/PJ/2018 tanggal 6 Maret 2018 tentang Perubahan Peraturan Direktur...

Istilah Perpajakan dan Keuangan dalam Bahasa Inggris Standar Kementerian Keuangan

Administrasi Sengketa Pajak (ASP) Tax Dispute Administration Agregasi Aggregation Ajudikasi Non Litigasi Non-litigation Adjudication Akses Informasi Access to Information Akta Notaris Notarial Deed Aktivasi Merek Brand Acivation Aktivitas Investasi Investing...

Kemenkes dalam Peringatan Hari Diabetes Sedunia di Era JKN — Resi Words World

Diabetes Melitus sudah tidak asing di telinga masyarakat, sebanyak 1 dari 11 orang kini mempunyai Diabetes. Sebagai puncak peringatan Hari Diabetes Sedunia yang jatuh pada tanggal 14 November, Kementerian Kesehatan RI mengadakan Simposiun Nasional Hari Diabetes...

Indonesia Memimpin World Halal Tourism 2016, Kemenangan Pariwisata Indonesia — Resi Words World

Kementerian Pariwisata Indonesia (Kemenpar RI) dalam kesempatannya di penghujung akhir tahun 2016 mengajak berkumpul bersama kalangan media dan blogger dalam Jumpa Pers Akhir Tahun 2016 yang bertempat di Balairung Soesilo Soedarman, Gedung Sapta Pesona, Jakarta pada...

0 Komentar

Kirim Komentar

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *